Varför du "inte röra med Texas"

Om du vet något om Texas, vet du populariteten av frasen "Don't Mess With Texas." Under årens lopp sade ordet från sitt ursprungliga syfte och blev ett paroll för Texas stolthet.

Fångstfrasen inträffade 1985 när Texas Department of Transportation (TxDOT) anlitade Tim McClure och Mike Blair, två reklamproffs, för att hjälpa dem med en antikullkampanj. På den tiden tycktes ströning vara en epidemi i Texas, eftersom människor i allmänhet inte brydde sig om att plocka upp sig själva och till och med gick så långt som att tro att att kasta sopor på marken var deras rätt.

Dallas Skyline © Daxis / Flickr

TxDOT behövde något för att nå sin målgrupp av unga, ganska envisa män, och att något var uttrycket 'Don't Mess With Texas'. Det var aldrig tänkt att låta artigt eller känns som en begäran; det skapades för att fånga människors uppmärksamhet på ett trubbigt sätt. Och det gjorde: kampanjen var så framgångsrik att den minskade ströningen med 72 procent mellan åren 1986 och 1990.

Skaparna föreställde sig aldrig att den skulle nå den popularitetsnivå som den gjorde. Nu kan du se slogan överallt i Texas och i många andra stater också. Det finns T-shirts, reklamfilmer, berömda tal och mer, alla med formuleringen i olika sammanhang - vanligtvis för att uttrycka värdighet gentemot staten Texas.

TSLAC Rör inte med Texas © Texas State Library / Flickr

Vid den republikanska nationella konventionen 2000 använde före detta president George W. Bush motto under sitt tal för presidentvalets godkännande. Många kända stjärnor - Jennifer Love Hewitt, Matthew McConaughey, Willie Nelson, LeAnn Rimes och Owen Wilson, för att nämna några - har också använt uttrycket i reklam som främjar den ursprungliga kampanjen "Don't Mess with Texas".

Även om det är allmänt använt, äger Texas Department of Transportation fortfarande rättigheterna till ordspråket och förbjuder användning av frasen såvida inte de som vill använda den får sitt godkännande och betalar den erforderliga avgiften. Avdelningen har till och med väckt ett par stämningar över den respektlösa användningen av frasen.

Du kan hitta 'Don't Mess with Texas' etsade på en plack på Madison Avenue Advertising Walk of Fame i New York City. Det har också en plats i Advertising Hall of Fame, en extremt prestigefylld utmärkelse som endast ges till två paroler årligen.

Det mest anmärkningsvärda resultatet av frasens användning är fortfarande i dess inflytande på skräpvanor för alla i hela Texas. Slagordet fångar dig vid oväntade ögonblick när du bor i Texas, som på en bildekal när du kör längs en landsväg eller på de mer berömda röda, vita och blå papperskorgen.