Sportklädmärket adidas kommer att lansera 'Prouder' inför Londons Pride-parade 2018. Kampanjen firar enhet och individualitet med det yttersta målet att stödja LGBTQ + ungdomar. Mannen bakom planen är DJ Fat Tony, som har samlat sådana som Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs och Edward Enninful för att bidra. Culture Trip tog upp honom för att ta reda på vad som inspirerade idén och vad den representerar.
"Jag har köpt adidas-tränare i flera år och jag har alltid haft en arbetsrelation med varumärket, " säger Fat Tony till Culture Trip, "men jag fortsatte att berätta för dem att de behövde överbrygga klyftan mellan idrottsungdomsgemenskapen och indie spelningsscen. Det finns inget för folket mellan. '
Fat Tony, Adidas Prouder-kampanj 2018 © Notion PR
Prouder, kampanjen 2018, hoppas kunna bygga den bron. Genom att lansera i tid för London Pride, med en flottör i paraden och en pop-up-utställning i Soho, är det en firande av individualitet och av det som gör människor stolta idag. En grupp på 37 kändisar, inklusive Kate Moss, Edward Enniful, Goldie och The Petshop Boys, har designat sina egna adidas Samba-tränare och resultatet är en serie personliga konstverk.
"Det handlar om att vara inkluderande och fira människor för vem de är, " säger Tony. "Petshop Boys" -skor är helt täckta av speglar för att se ut som två diskobollar och Kate Moss hämtade inspiration från Askepottas glasskåp, vilket jag tror ganska sammanfattar hennes ungdom, "skrattar han"
kommer hem från en natt ute med en sko. '
Edward Enniful's Adidas Samba-design, Prouder-kampanj 2018 © Notion PR
Men vad gör mode till rätt medium för meddelandet? 'Mode är en konstform och det är ett sätt att fira mångfald, vilket är vad Pride och Prouder båda handlar om. Hela min vänskrets fortsatte att arbeta på mode, så vad vi bar på paraden var alltid en övervägande, "Fat Tony berättar Culture Trip och minns sin första Pride-outfit: vit denim cut-off shorts och en matchande jacka (" It var åttiotalet! ').
Men Fat Tony vill betona att Pride inte bara handlar om vad du bär på, det handlar också om musik, konst och inkludering. "Utan LGBTQ + [community] skulle mode vara tråkigt, men det handlar mer om action än mode."
Skorna i Prouder-kollektionen, som kommer att ställas ut i HENI Gallery i Soho under London Pride Week, är inställda på att bli samlarobjekt. De kommer att auktioneras bort och intäkterna kommer att gå till The Albert Kennedy Trust, en välgörenhetsorganisation för ungdomar utan hem för ungdomar. New Order har skapat konkreta skulpturer i en regnbåge av färger och Bella Freud skar upp hennes par, ordnade om bitarna för att stava ordet SEX och inrama dem som en väggkonst.
En stödjande film av Nick Knights SHOWstudio innehåller kändisarna i Prouder-kampanjen som talar om deras första par adidas-tränare och den stolthet som följde med att äga dem. De delar vidare med sina tankar om vilka gnistor den typen av känsla idag.
På frågan vad som gör honom stolt svarar Fat Tony: 'Att vara ren. Jag är 11 år nykter och har tid nu att ägna åt andra människor. Det behöver inte handla om Pride per se, det kan vara vad som helst. '
Prouder är först och främst ett välgörenhetsprojekt för att stödja Albert Kennedy Trust, en organisation som DJ: n beskriver som att hjälpa honom genom "en mörkare tid". Som sagt, det är inte konstigt att när Fat Tony djupt in i sin svarta bok med kändiskontakter, det inte var svårt att hitta rekryter.
'David Beckham var den första personen jag ringde och han sa ja direkt, sedan Boy George. Jag ville bevisa en poäng, säger han. "Det har varit så positiv feedback att jag vill expandera globalt. Det finns fortfarande en riktigt lång väg att gå men vi kommer dit. Slagordet, LGBTQ +, får fler och fler bokstäver till det och det är fantastiskt. Stolthet är en chans för oss att säga "det är vem vi är och vi kommer inte någonstans." Jag skulle gärna vilja turnera i Paris och New York med Prouder och vem vet då? Jag ska designa ett par själv nästa år. '
