Varför Gambia kallas "The Smiling Coast"

Gambia är utan tvekan en av de säkraste och vänligaste platserna för besökare att utforska och vid ankomst är det lätt att förstå varför den har ett så beundransvärt rykte. Ursprunget till dess smeknamn utformades emellertid i ett New York-styrelserum och inte på dess solblöta stränder.

Bakgrund

Turistsektorn är en viktig del av Gambias ekonomi och är den sektor som skapar de flesta jobbmöjligheterna för landets ungdomar. Sedan början av 60-talet har landet fått sitt namn som en nyckelaktör i världens gästfrihetsindustri. Gambia är stolt över sitt fantastiska naturlandskap, etniska mångfald, religiösa tolerans och fantastiska lokala rätter. Dess hotell, spa, pittoreska byar vid floden och mängden unika fantastiska underverk fungerar alla som magneter för turister. Det har också ett antal historiska byggnader, monument och arkeologiska platser, av vilka några nu är listade som UNESCO: s världsarv.

Med ett krav på att möta kundnöjdheten inkluderar Gambias ambitioner för turismutveckling att öka antalet turister till landet. Detta görs genom att förbättra hotell och fokusera på marknadsföring.

Sanyang Beach i Gambia © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo

Ursprunget till 'The Smiling Coast'

I slutet av 1970-talet var det ett steg att popularisera och marknadsföra Gambia som ett attraktivt turistmål. Detta var samtidigt som Alex Haleys kritikerrosade bok Roots; Saga of an American Family publicerades. Den bästsäljande romanen berättar historien om Kunta Kinte, en gambian från ^1700- talet, fångad och såld till slaveri. Med en direktlänk till en ny turistmarknad utnyttjade Gambia Tourism Board mediauppmärksamheten och inrättade ett kontor i New York: en modern, legitimerad koppling mellan Afrika och USA.

Denna rörelse fick landets turisttjänstemän att samarbeta med Bradford Group, en marknadsföringsbyrå med bas i staden och ledas upp av Mira Barman som redan hade en väletablerad passion för Gambia och dess människor. Teamet kom med planen att skapa en slogan för Gambia som en del av en bredare marknadsföringsstrategi.