Adish är ett nytt israeliskt märke som lovar mycket mer än bara mode. Idén bakom Adish, som är det hebreiska ordet för apatisk, är att tjäna som en röst för den samtida generationen i Mellanöstern och ge en annan syn på den israelisk-palestinska konflikten.
Adish-grundarna har ingen formell utbildning inom modeområdet, men den israeliska 24-åriga duon Amit Luzon och Eyal Eliyahu är starkt motiverade för att öka medvetenheten om det israeliskt-palestinska samarbetet som väckte Adish till liv. Efter att ha vuxit upp i skuggan av konflikten i Mellanöstern trodde paret att de kunde använda mode som ett ömsesidigt intresse, och som ett sätt att göra en skillnad i den socio-politiska dynamiken i deras region.
Amit Luzon (till vänster) och Eyal Eliyahu Foto av Alon Shastel © Courtesy of Adish
Som Amit säger: ”Vi var intresserade av att använda mode som ett medium för att förändra saker, speciellt i vår region, som är typ av totalt röran. Så när vi började arbeta med projektet var vår första tanke att det finns många traditionella konsthantverk i Mellanöstern som ingen någonsin tar med till en bredare publik på ett modernt sätt. ”
Adishs första kollektion kombinerar modern streetwear med etniska och mellersta östländska detaljer genom att lägga till hand-sewen palestinsk broderi. En av de mest intressanta sakerna med Adish är deras användning av det palestinska broderiet som något personligt, både för köparen och tillverkaren. Det är därför du kan hitta på varje plagg, en beskrivning av det handgjorda broderiet, namnet på broderaren och den palestinska byn hon kommer från.
Foto av Alon Shastel © Courtesy of Adish
Inspirationen till broderiet var ett resultat av Adishs nära arbete med de palestinska broderierna, som tog med sig prover och idéer om arbete de tidigare har gjort och tror på, vare sig det är en personlig symbol som har varit i familjen i generationer eller en individs personliga, samtida ta på sig traditionella broderier.
Amit sade: ”SS18-samlingen inspirerades mest av de palestinska kvinnorna som vi arbetade med under processen. Rosmönstren har till exempel gått över generationerna i en by som heter Beit Ummar i över 150 år. Vi arbetade med dem på allt. Vi frågade dem om mönstrenas historia och följde deras preferenser och vägledning. De sa att det var en av de första gångerna som någon ställde dem dessa frågor. ”
Foto av Alon Shastel © Courtesy of Adish
Dessutom arbetade de med Jordan Nassar, en textilkonstnär i New York som har erfarenhet av att arbeta med palestinska broderier, och tillsammans experimenterade de för att hitta de perfekta storlekarna, färgerna och formerna.
Foto av Alon Shastel © Courtesy of Adish
Adishs debutkollektion kommer snart att finnas tillgänglig i utvalda butiker och butiker runt om i världen och kommer förhoppningsvis att ge en ny syn på det snabbt föränderliga sociala klimatet bland den unga generationen i Mellanöstern, samt öka medvetenheten om lokalt hantverk, kultur och arv genom att lova att bevara varumärkets DNA och tillhandahålla kvalitetsplagg med unikt handsytt broderi, tillverkat på lokala fabriker och tillverkare.
Eyal tillägger: ”Vår dröm är att ta med modevärlden till Israel och Västbanken och visa våra kollektioner här, i vår miljö. Detta är något som tar tid och energi att uppnå, men vi vet att detta är viktigt. Mode är ofta inspirerat av främmande kulturer, och det skulle vara meningsfullt att föra modevärlden till varumärket, inspiration och energi föds. ”
