Om du inte har bott i en Ferrero Rocher nyligen har du lagt märke till att nostalgi från 90-talet är tillbaka igen, den här gången med en rejäl dos logomani. Ett märke som snabbt kan monopoliseras på denna hype är den amerikanska ikonen GAP. Medan varumärket under det senaste decenniet har kämpat med sin identitet och fallande fotfall i butikerna, har den nya besattheten med märkeslogotyper erbjudit en tydlig väg för företaget att återta sin marknadsandel. När allt kommer omkring, hur många av oss kan hävda att vi inte har tillbringat den snottiest delen av deras ungdomar prydda i fleecey GAP-hoodies och marlgrå tee-tröjor. Gör dina ländor: GAP är tillbaka.
Den förnyade energin hos varumärket har manifesterat sig senast i en ny konceptbutik 'I Am Gap', en del av den inkluderar kapselkollektionen skapad i samarbete med Central St Martins akademiker Ryohei Kawanishi och hans etikett LANDLORD. Designern, som hade skapat sin AW16-kollektion runt varumärket, kontaktades av GAP efter att medias täckning av hans show väckte hans verk till deras uppmärksamhet.
"Jag fokuserade på att skapa neutrala plagg eftersom det var den första kollektionen och vi var inte säkra på om vi skulle fortsätta göra etiketten eller inte. Jag gjorde kollektionen så neutral som möjligt så att vem som helst skulle kunna bära den från säsong till säsong. Jag hade också många gamla GAP på den tiden eftersom jag kunde hitta billiga bitar i sparsamhetsbutiker och jag fick vad mina föräldrar brukade bära också. Sedan började jag hänvisa till dessa bitar för vår första säsong, förklarar Ryohei Kawanishi när vi fick honom tidigare denna månad.
Designern, som citerar inspiration så lika mångfaldig som Michael Moore och hans dotter, är på uppdrag att göra amerikansk streetwear bra igen. "Det är inte fel", säger han, "det är bara placerat på ett svalare sätt i Europa - mer som högmode. Så jag vill skapa streetwear i samband med high fashion i USA också. ' En sådan ambition verkar vara en perfekt passform för GAP, ett märke som kommer att behöva utnyttja lexikonet av haute-streetwear om de vill replikera framgången för varumärken som Supreme eller Stüssy. Och medan GAP måste fortsätta att prata med en marknad som innehåller många trettio-kvinnor på jakt efter praktiska häftklamrar, verkar kraften att skapa en "kult" -tröja vara för god möjlighet att slösa. Vetements utsålda DHL-tee-shirt i fjol eller Guccys senaste metafalsa tee-shirt (som går tillbaka till £ 350 (438 $)) är exempel på nyligen framgångar.
Samarbetet kommer som en del av ett bredare varumärkesinitiativ som har sett introduktionen av delar som bodysuit, omvänd fit och enkel fit denim, veckat khakis och pocket tee, tillsammans med Generation GAP-kampanjen lanserades i februari. I kampanjen återupplivar barn från 90-talets ikoner - Lizzy Jagger (dotter till modellen Jerry Hall) och DJ TJ Mizell (son till Run DMC: s Jam Master Jay) - bitar som bar deras föräldrar för mer än två decennier sedan. I en tid då millennials desperat söker en känsla av tillhörighet verkar det verkligen som den nostalgiska kraften i GAP-logotypen bara kan ansluta till
.Ja du vet.
