Idag släpper H&M en lookbok för sitt nya minimalistiska eleganta varumärke, Arket, som kommer att debuteras nästa höst. Snabbmodeförsäljaren tillkännagav i mars att den i september 2017 kommer att lansera Arket-kläder, accessoarer och livsstilsprodukter något mer exklusiva än H&M: s kärnmärke. Här är en sniktitt av Arkets lookbok som innehåller skarpa linjer, monokroma gommen och djärva färger.
Den svenska detaljhandlaren utvidgar sin vision med Arket, eftersom etiketten kommer att sälja "Arkets egna produkter tillsammans med ett urval av produkter från icke-H & M-märken", enligt Business of Fashion. Arket är en del av en kollektion av varumärken under H&M-namnet som inkluderar COS, & Other Stories, Cheap Monday, Monki och Weekday.
Arket är svenska för ”pappersark” och förmedlar varumärkets tidlöshet och funktionalitet. I raden hittar du grunder som är avsedda att överträffa trender; ett koncept anathema till den snabba modeideologin H&M är känd för. Men kommer Arket att klara kvaliteten på ”Scandi style” designlöften?
Du måste vänta tills den första Arket-butiken öppnar på Regent Street i London, tidigt i höst (Arket kommer att lansera e-handel i 18 europeiska länder samtidigt) för att se om kvaliteten verkligen matchar designen. Men från denna lookbok, som visar detaljerad sömnad, kroppsmedveten skräddarsydd och oklanderlig styling, verkar Arket i nivå med & andra berättelser, vilket betyder hållbara bitar designade för att stanna i din garderob. Det finns dock en varning. Arket kommer inte att finnas tillgängligt vid sidan om; det kommer att säljas uteslutande i Europa.
