Reklam ska inte bara vara ett sätt att sälja fler produkter, eller helt enkelt att öka intäkterna så mycket som möjligt. Faktum är att ett märke som vill nå ett brett utbud av allmänheten måste använda reklam som ett sätt att leverera ett meddelande eller ta itu med en fråga som berör sin publik. Meddelanden, som reaktionerna, kan variera. Nedan finns några av Egypts mest kontroversiella annonskampanjer.
'Tala högre'
Under 2015 beslutade UN Women att starta en kraftfull kampanj för att hjälpa till att eliminera inhemskt missbruk. En skylt sattes upp på 6 oktober-bron (en av Kairos största motorvägar) med en bild av en vacker kvinna vars ansikte var fullt av blåmärken. Annonshjälten bad varje kvinna där ute att tala för sina rättigheter och att inte tolerera missbruk. Kampanjen fick stora reaktioner och hade en betydande inverkan, eftersom människor i Egypten och de lokala medierna tenderar att inte ta itu med dessa frågor - delvis på grund av att de flesta offren inte rapporterar om dessa våldshandlingar på grund av socialt press, bristande medvetenhet, eller för att de är släkt eller inte vill skada dem, bland andra skäl.
"Är du en Spinster?"
För några månader sedan startade Sunny, ett varumärke för matolja, en enorm kampanj där man uttryckte några fraser, ordstäv och stereotyper som egyptiska kvinnor är vana att höra och ta itu med dagligen: 'En kvinna har en halv hjärna, ' Bryt en flickas revben, hon kommer att växa 24, "" Är du en spinster? " och många andra i syfte att påminna kvinnor om att de är starkare än vad dessa fraser antyder. Kampanjen uppmanade också kvinnor att dela sina berättelser och upplevelser på Solys Facebook-sida, snabbt få en variation av kommentarer och reaktioner, vissa positiva och vissa anklagar kampanjen för att vara kränkande och skämma mot kvinnor. Det var när företaget svarade för att tacka dem som förolämpades och sade att det var exakt vad de ville ha av den här kampanjen: för människor att hitta uttalanden som dessa stötande och oacceptabla för att skapa medvetenhet.
'Bete dig som en man'
Sedan 2009 har en serie annonskampanjer drivits av Al Ahram Beverages, ett ölföretag, för deras alkoholfria produkt Birell, under parolen "Man Up". Kampanjens namn är sexistiskt, liksom innehållet i annonserna, vilket innebär att vissa handlingar betraktas som "onmanliga", samtidigt som de upprätthåller andra könsstereotyper. Detta är dock inte det enda denna serie annonser uppmuntrar. Det uppmuntrar också sexuella trakasserier genom att be män att inte fokusera på en kvinnas klänningsfärg, men på kvinnan som bär den. En annan annons uppmuntrade homofobi genom att antyda att mandom endast varar ett bestämt antal år. Kampanjen har fått många arga reaktioner under åren och en av företagets reklam förbjöds faktiskt 2016 för att kränka allmänhetens moral.
'Dondoo'
Senast Ramadan lanserade Juhayna Dairy en serie annonskampanjer, varav en fick många klagomål. I annonsen presenterades spädbarn som hade en konversation om amning och säger att dricka företagets mjölk var bättre än amning. Den utmanade ett barns "maskulinitet" för att han ville ha sin mors mjölk, liksom att märka kvinnors kroppsdelar som "dondoo." Efter upprepade klagomål beslutade Consumer Protection Agency (CPA) att förbjuda annonsen för att ha barn att använda sådana sexuella referenser förutom att de gav falsk information om vikten av amning.
Fox potatischips
En annan annons förbjöds av Egypts CPA för att uppmuntra övergrepp mot barn, efter att ha fått många klagomål skickade till ministeriet för social solidaritet. 2016 avbröts en potatischips-annons för ett märke med namnet Fox kort efter att det släpptes, eftersom det enligt CPA uppmuntrade till fysiskt våld, förutom att kränka barns rättigheter genom att uppmuntra föräldrar att slå dem.
"Rita ett hjärta"
Favoritskådespelare klädda som sagans karaktärer, älskade fotbollsspelare och sångare som utför en hjärmvärmande låt som ber människor att dra ett hjärta, med deltagande av en av världens bästa kardiotorakskirurger, Sir Magdi Yacoub. Annonsen ägnas åt att samla in pengar till Dr. Yacoubs hjärtfond i Aswan, som syftar till att hjälpa barn med hjärtsjukdomar. Annonsen var enkel och rörande - och mycket uppmärksam på detaljer, hjärtan överallt, till och med återspeglas i en av sångerska ögon. Den annonsen blev viral på sociala medier och inledde en konversation om vikten av att stödja en enhet som Heart Foundation. Förutom de positiva reaktionerna började människor faktiskt donera och bidra till stiftelsen.
