"Det är väldigt för en kvinna att bära en mans klocka, " säger Daniel Lazar, VD och huvuddesigner för det luxe klockmärket TIRET över kaffe på Mercer Hotel i SoHo. TIRET har satt baren för smyckeninspirerade klockor i över 20 år. Men vad gör en lyxklocka till en värdefull investering?
Tillbaka på dagen, "När du skulle gå i pension skulle du få en Rolex", säger Lazar. Men omkring 1998 öppnade marknaden för lyxvaror upp och människor behövde inte speciella tillfällen för att hänge sig åt det ultimata investeringstillbehöret: ett luxe tidstycke. Lazar, som ständigt letar efter innovativ klockdesign, säger mycket tydligt att när du bankrullar en TIRET får du inte en Rolex. Vad du får är "utanför rutan."
Säger Lazar, "Jag har en klient i Singapore som sitter i sin Bentley bär sin fyrkantiga TIRET och inleder samtal med damerna." Det är inte konstigt att TIRET har gjort en stänk i den exklusiva världen av luxe timepieces.
Eftersom Lazar, som ursprungligen kommer från Ryssland, har en bakgrund som juvelerare som arbetar med diamanter, ädelstenar och platina, är han i den ultimata positionen att definiera lyx.
@ Med tillstånd av Tiret, "Andra chansen"
Lyx definieras av exklusivitet
Lyxklockor är inte massproducerade, snarare tvärtom. ”Jag tillverkar cirka 25 stycken av varje stil (exklusive anpassade engångsposter). Runt i världen finns det ett mycket begränsat antal klockor. ” En icke-anpassad TIRET-lyxstart börjar på $ 125 000, medan en one-of-a-kind kan kosta $ 500 000. Det tar Lazar ungefär två år att producera prototypen för en enda klockstil.
@ Med tillstånd av Tiret / "Debonair Allure Aventurine"
Lyx definieras av rykte
"För sina anpassade TIRET-klockor skrev jag in initialerna till Anna Wintour och Kanye West under plaskskivan, " säger Lazar, väl medveten om det inflytande som kändisar har på att utveckla ett lyxmärkes exklusivitet.
Från rappare till starlets bär kändisar lyxklockor eftersom de har tillgång till de finaste lyxvarorna. "I Hong Kong, " säger Lazar, "måste du kvalificera dig för att få en TIRET-klocka. Du måste känna till varumärket. ” Omdömning är inte bara begränsad till bäraren, Lazar kan källa till kvalitetsmaterial som de schweiziska tillverkade mekanismerna, till diamanter och stenar som bryts “av dessa tre killar som kan samla stenarna från bergen; de arbetar inte med bara någon. ”
@ Med tillstånd av TIRET, "Blödande hjärta"
